Что такое частная торговая марка?
Частная торговая марка — это продажа продукции, произведённой другой компанией, под брендом вашей компании. Розничные продавцы часто используют продукцию под частной торговой маркой для предложения эксклюзивных товаров, расширения ассортимента и снижения цен по сравнению с конкурентами.
Продукция под частной торговой маркой может быть аналогична существующим товарам, но с уникальными производственными характеристиками. Например, компания, продающая печенье с шоколадной крошкой под частной маркой, должна использовать точный и полностью оригинальный рецепт. То же самое относится к брендам частных торговых марок, продающим бытовую электронику, ювелирные изделия и одежду.
5 преимуществ частной торговой марки
Бизнес-модель частной торговой марки выгодна как производителям, так и розничным продавцам. Преимущества включают:
- Уникальное ценностное предложение
- Высокая маржинальность
- Контроль над ценообразованием
- Контроль над маркетингом
- Адаптивность
Как работает частная торговая марка?
Бизнес-модель частной торговой марки включает два типа компаний:
Производители частных торговых марок, которые сотрудничают с компаниями для разработки и производства продукции. Розничные продавцы частных торговых марок, которые брендируют, продвигают и продают продукцию под собственной маркой конечным покупателям. Надёжный производитель частных торговых марок помогает обеспечить прибыльную модель ценообразования.
Примеры брендов частных торговых марок
Зная, насколько эффективной может быть частная торговая марка, вы, вероятно, задумываетесь о примерах таких брендов. Хотя некоторые компании с частными марками не рекламируют свою продукцию, вы удивитесь, узнав, какие бренды находятся прямо у вас перед глазами.
Вот несколько примеров брендов частных торговых марок:
IKEA (сборная мебель для дома и офиса)
Original Use (уличная одежда для молодых мужчин)
Tesco Everyday Value (фасованные продукты из продуктового магазина)
Universal Thread (женская джинсовая одежда)
Prologue (одежда для работающих женщин)
Heyday (потребительская электроника)
Smartly (товары повседневного потребления)
Какие существуют 4 типа частных торговых марок?
Четыре типа частных торговых марок включают:
- Генерические марки
- Марки-подражатели
- Премиальные магазинные марки
- Марки-инноваторы по стоимости
6 примеров товаров под собственной торговой маркой
Вы удивитесь, узнав, сколько потребительских товаров и национальных брендов производится частными производителями. Эта модель существует в большинстве товарных категорий, включая:
- Кофе
- Корм для животных
- Светодиодные лампы
- Аксессуары для телефонов
- Одежда
- Средства личной гигиены
